Artes Visuales
En junio del año pasado, VisualMente era el único medio que comentaba la nueva estrategia publicitaria de la cerveza Quilmes. En aquel momento, hablamos que ni las portadas de los periódicos podían evitar el avance imparable de la publicidad. Poníamos como ejemplo el diario deportivo español "Marca", del grupo Recolectos, que había sorprendido con la inclusión del logo de Movistar en un titular.
Pero la creatividad publicitaria ha avanzado mucho más sobre los contenidos periodísticos, hoy cada vez más comercial. En junio decíamos que la experiencia no había funcionado del todo bien. En el suplemento deportivo del diario "La Nación" de Buenos Aires, una doble página había sido reemplazada por un aviso de la cerveza Quilmes. Lo que a simple vista parecía un error de edición era el nuevo boom de la creatividad publicitaria de la agencia de la cervecera. Esas dos páginas usaban la misma tipografía, los mismos sombreados, los mismos recursos gráficos, pero con un texto ficticio que repetía "Sarasa" sin parar, con un aviso al pie que trataba de explicar semejante originalidad.
Pero hace un domingo, las revistas de los diarios Clarín y La Nación volvieron a entrar en el juego de las agencias de publicidad. El problema era que los diarios aceptaron que la agencia usara el diseño original de sus revistas para tratar de esconder los contenidos publicitarios y hacerlos pasar como producción periodística propia. La misma tipografía, los mismos sombreados y los mismos recursos gráficos (hasta las tres rayitas rojas), de la revista Viva, de Clarín, servían para esconder un texto publicitario. Lo mismo ocurrió con La Nación, pero con otro contenido y con otro diseño (el de su Revista).
- Ni Alicia Va A Salvar A Los Diarios
(Por Bender Baruch) Hoy, la creatividad publicitaria avanzó demasiado sobre un territorio que había sido negado a sus apetitos. Lo comercial se mezcla cada vez más con lo periodístico y los contenidos se encuentran impregnados por las marcas. Lo...
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Mucho se está hablando de la publicidad que ejerce cierta influencia sobre el contenido periodístico en los diarios y revistas. Pero existen pocas discusiones reales sobre la efectividad de estos nuevos experimentos creativos. El Norbi planteó una...
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El viernes pasado, en el ESPECIAL SÚPER GINÓBILI, escribíamos sobre una publicidad, de una página, que aparecía en el suplemento deportivo de La Nación, de Buenos Aires. Ya antes habíamos hablado de un caso, donde la agencia de publicidad había...
- Otra Hazaña De Manu
En un rato, el diario La Nación de Buenos Aires publicará, en la página 5 de su suplemento deportivo, un aviso de Nike. Ya antes habíamos hablado del caso de la cerveza Quilmes. Hoy, nuevamente, la estrategia publicitaria parece estar sumergida...
Artes Visuales
Clarín y La Nación toman mucha cerveza
En junio del año pasado, VisualMente era el único medio que comentaba la nueva estrategia publicitaria de la cerveza Quilmes. En aquel momento, hablamos que ni las portadas de los periódicos podían evitar el avance imparable de la publicidad. Poníamos como ejemplo el diario deportivo español "Marca", del grupo Recolectos, que había sorprendido con la inclusión del logo de Movistar en un titular.
Pero la creatividad publicitaria ha avanzado mucho más sobre los contenidos periodísticos, hoy cada vez más comercial. En junio decíamos que la experiencia no había funcionado del todo bien. En el suplemento deportivo del diario "La Nación" de Buenos Aires, una doble página había sido reemplazada por un aviso de la cerveza Quilmes. Lo que a simple vista parecía un error de edición era el nuevo boom de la creatividad publicitaria de la agencia de la cervecera. Esas dos páginas usaban la misma tipografía, los mismos sombreados, los mismos recursos gráficos, pero con un texto ficticio que repetía "Sarasa" sin parar, con un aviso al pie que trataba de explicar semejante originalidad.
Pero hace un domingo, las revistas de los diarios Clarín y La Nación volvieron a entrar en el juego de las agencias de publicidad. El problema era que los diarios aceptaron que la agencia usara el diseño original de sus revistas para tratar de esconder los contenidos publicitarios y hacerlos pasar como producción periodística propia. La misma tipografía, los mismos sombreados y los mismos recursos gráficos (hasta las tres rayitas rojas), de la revista Viva, de Clarín, servían para esconder un texto publicitario. Lo mismo ocurrió con La Nación, pero con otro contenido y con otro diseño (el de su Revista).
- Ni Alicia Va A Salvar A Los Diarios
(Por Bender Baruch) Hoy, la creatividad publicitaria avanzó demasiado sobre un territorio que había sido negado a sus apetitos. Lo comercial se mezcla cada vez más con lo periodístico y los contenidos se encuentran impregnados por las marcas. Lo...
- Nike Salta La Línea Que Separa A La Publicidad Del Periodismo
Durante el segundo día de las Cuartas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información, la diseñadora peruana Paola Damonte Vegas centraba su disertación en la inclusión de contenidos publicitarios en espacios deliberadamente periodísticos...
- La Nación Es Así
Mucho se está hablando de la publicidad que ejerce cierta influencia sobre el contenido periodístico en los diarios y revistas. Pero existen pocas discusiones reales sobre la efectividad de estos nuevos experimentos creativos. El Norbi planteó una...
- Otra Hazaña De Manu (parte Ii)
El viernes pasado, en el ESPECIAL SÚPER GINÓBILI, escribíamos sobre una publicidad, de una página, que aparecía en el suplemento deportivo de La Nación, de Buenos Aires. Ya antes habíamos hablado de un caso, donde la agencia de publicidad había...
- Otra Hazaña De Manu
En un rato, el diario La Nación de Buenos Aires publicará, en la página 5 de su suplemento deportivo, un aviso de Nike. Ya antes habíamos hablado del caso de la cerveza Quilmes. Hoy, nuevamente, la estrategia publicitaria parece estar sumergida...