Artes Visuales
es adecuado para la prensa seria y de calidad.
En un mercado tan competitivo como el inglés, en donde la mayor parte de las ventas es en los kioscos y no por suscripción, el tamaño no era algo menor ya sea por practicidad, ergonometría o costos.
Históricamente la prensa inglesa ha alcanzado cifras muy altas de circulación.Y las palabras del redactor jefe del periódico "The Independent", Simón Kelner, resultan esclarecedoras para graficar cómo se disparó la idea, en el caso de este periódico británico, del cambio de formato. "Fue un momento de claridad que tuve en el supermercado. Me di cuenta de que uno puede comprar la pasta de diente en tubos de todos los tamaños, entonces me pregunté, ¿por qué no podemos hacer lo mismo con los diarios? "The Independent" sufría un descenso sostenido en sus ventas, que gracias al cambio de formato se pudo revertir, pero fundamentalmente la clave estuvo en que los lectores encontraron la misma calidad y seriedad editorial en el tabloide que en el standar. El tamaño no está relacionado con la calidad y así lo entendieron los lectores ingleses".
Al otro lado del Atlántico, en los Estados Unidos aún no se ha extendido la "tabloidización" por varios factores: el primero es por que el sistema de suscripción esta muy extendido y eso hace que la necesidad de un formato mas cómodo y manejable no haya aparecido con suficiente fuerza, la mayoría de los periódicos tendrían que hacer grandes inversiones en adecuar o cambiar sus rotativas que en algunos casos como el "The Wall Street Journal" serian unas 30 y también las tarifas de publicidad al ser nacionales se verían bajo una fuerte discusion con los anunciantes. Por el momento no habrá novedades en Estados Unidos. No así en Europa, donde la tabloidización sigue avanzando.
La segunda parte, el 17.
La última, el 24 .
- Tabloi: ¿se Sumará Usa A La Moda De Los Compactos?
Hace un par de semanas, The New York Times informó que The Jersey Journal, de Estados Unidos, rediseñará su formato y pasará a editarse como tabloide a partir del 25 de abril. Según Steve Newhouse, editor del periódico, el objetivo es tratar de...
- Tabloi 2: La única Verdad Es El Lector (ii)
(Por Rodrigo Fino) La lectura es un placer: no cabe duda. Y no sólo el acto de leer, sino el contexto en el cual se da. El silencio que muchas veces la envuelve o la reflexión a la que nos invita; son algunos de sus rincones más atractivos. Imaginarse...
- Tabloi 3: El Financial Times También
¿Será una prueba piloto? ¿Una especie de número cero para probar la recepción por parte de la gente y de los anunciantes? Lo concreto es que, ayer, el Financial Times editó un especial en formato tabloide con la noticia más importante del día...
- Tabloi 2: Menos Puede Ser Más
(Ilustración de El Norbi) (Por Cristóbal Edwards) En septiembre de 1995, cuando "El Mercurio" redujo el ancho de la página de 38 a 35,5 centímetros, el cambio más notorio fue que los periodistas tuvieron que escribir menos. La longitud de la hoja...
- Tabloi 2: La Solución Divina Para La Pérdida De Lectores (i)
El paso de sábana a tabloide no sólo interesa a los diseñadores y consultores gráficos, sino que involucra también a las áreas de management de las empresas editoriales. Por eso es que importantes consultoras del mundo de los negocios y las corporaciones,...
Artes Visuales
Tabloi 1: A la europea (I)
 | (Por Rodrigo Fino) La decisión de los diarios ingleses The Independent y The Times de publicar simultáneamente una versión en el tradicional formato sábana (broadsheet) y una en tamaño tabloide puso en evidencia que los lectores no rechazan los periódicos compactos, derribando uno de los mitos que se impuso por muchos años: que el tamaño tabloide no | |
(Ilustración: El Norbi) |
En un mercado tan competitivo como el inglés, en donde la mayor parte de las ventas es en los kioscos y no por suscripción, el tamaño no era algo menor ya sea por practicidad, ergonometría o costos.
Históricamente la prensa inglesa ha alcanzado cifras muy altas de circulación.Y las palabras del redactor jefe del periódico "The Independent", Simón Kelner, resultan esclarecedoras para graficar cómo se disparó la idea, en el caso de este periódico británico, del cambio de formato. "Fue un momento de claridad que tuve en el supermercado. Me di cuenta de que uno puede comprar la pasta de diente en tubos de todos los tamaños, entonces me pregunté, ¿por qué no podemos hacer lo mismo con los diarios? "The Independent" sufría un descenso sostenido en sus ventas, que gracias al cambio de formato se pudo revertir, pero fundamentalmente la clave estuvo en que los lectores encontraron la misma calidad y seriedad editorial en el tabloide que en el standar. El tamaño no está relacionado con la calidad y así lo entendieron los lectores ingleses".
Al otro lado del Atlántico, en los Estados Unidos aún no se ha extendido la "tabloidización" por varios factores: el primero es por que el sistema de suscripción esta muy extendido y eso hace que la necesidad de un formato mas cómodo y manejable no haya aparecido con suficiente fuerza, la mayoría de los periódicos tendrían que hacer grandes inversiones en adecuar o cambiar sus rotativas que en algunos casos como el "The Wall Street Journal" serian unas 30 y también las tarifas de publicidad al ser nacionales se verían bajo una fuerte discusion con los anunciantes. Por el momento no habrá novedades en Estados Unidos. No así en Europa, donde la tabloidización sigue avanzando.
La segunda parte, el 17.
La última, el 24 .
 | Rodrigo Fino es director asociado de la consultora García.Media Latinoamérica, de Buenos Aires, Argentina. Este artículo, cortesía de Garcia Media®, ha sido publicado originalmente en la revista Proyecto Diseño y Cuadernos de Periodista de Juan Varela. |
- Tabloi: ¿se Sumará Usa A La Moda De Los Compactos?
Hace un par de semanas, The New York Times informó que The Jersey Journal, de Estados Unidos, rediseñará su formato y pasará a editarse como tabloide a partir del 25 de abril. Según Steve Newhouse, editor del periódico, el objetivo es tratar de...
- Tabloi 2: La única Verdad Es El Lector (ii)
(Por Rodrigo Fino) La lectura es un placer: no cabe duda. Y no sólo el acto de leer, sino el contexto en el cual se da. El silencio que muchas veces la envuelve o la reflexión a la que nos invita; son algunos de sus rincones más atractivos. Imaginarse...
- Tabloi 3: El Financial Times También
¿Será una prueba piloto? ¿Una especie de número cero para probar la recepción por parte de la gente y de los anunciantes? Lo concreto es que, ayer, el Financial Times editó un especial en formato tabloide con la noticia más importante del día...
- Tabloi 2: Menos Puede Ser Más
(Ilustración de El Norbi) (Por Cristóbal Edwards) En septiembre de 1995, cuando "El Mercurio" redujo el ancho de la página de 38 a 35,5 centímetros, el cambio más notorio fue que los periodistas tuvieron que escribir menos. La longitud de la hoja...
- Tabloi 2: La Solución Divina Para La Pérdida De Lectores (i)
El paso de sábana a tabloide no sólo interesa a los diseñadores y consultores gráficos, sino que involucra también a las áreas de management de las empresas editoriales. Por eso es que importantes consultoras del mundo de los negocios y las corporaciones,...